Nieznana Historia Snickersa
Przed założeniem swojego cukierniczego imperium Frank Mars studiował metody produkcji słodyczy i eksperymentował z wczesnymi recepturami nugatu w latach 1910.
Początki marki Snickers sięgają właśnie tych czasów.
WPROWADZENIE NA RYNEK SNICKERSÓW
Zdjęcie wikipedia.org
Mars stworzył baton Milky Way w Minneapolis w 1923 roku. Był to jego pierwszy udany produkt, którego sprzedaż w pierwszym roku osiągnęła 800 000 dolarów, co dziś odpowiada 14 milionom dolarów!
Po przeniesieniu się do Chicago w 1929 roku, wynalazł swój kolejny przełomowy produkt: Snickers.
Frank Mars nazwał Snickersa na cześć konia wyścigowego, którego był właścicielem. Koń Snickers zmarł kilka miesięcy przed premierą cukierka w 1930 roku. Był to hołd dla jego pamięci.
Na początku produkcja Snickersów była bardzo ręcznym procesem: pracownicy wylewali nugat z masła orzechowego na tace, układali karmel i orzeszki ziemne, ręcznie kroili każdy baton i zanurzali je pojedynczo w roztopionej czekoladzie.
W momencie premiery Snickers kosztował 20 centów – czterokrotnie więcej niż standardowa 5-centowa cena innych batoników na rynku.
MARATON
Zdjęcie reddit.com
Mars, Inc. ostatecznie wprowadził Snickersa na rynek w Wielkiej Brytanii i Irlandii w 1968 roku pod nazwą „Marathon”. Firma utrzymała tę nazwę przez ponad dwie dekady, unikając „Snickers” ze względu na podobieństwo do słowa „majtki”.
Nazwa marki przetrwała 22 lata w Wielkiej Brytanii, aż do 1990 roku.
FUN SIZE SNICKERS
Zdjęcie valentinaspartyworld.com
Mars, Inc. wprowadził Snickersy „fun size” w 1968 roku, tworząc nową kategorię małych batoników.
Firma podążała śladem wcześniejszych eksperymentów z miniaturowymi cukierkami, takimi jak mini Butterfingers, wprowadzonymi na rynek przez Curtiss Candy Company wiele lat wcześniej.
Mars zabezpieczył jednak znak towarowy dla „fun size”, dzięki czemu koncepcja ta stała się wszechobecna w linii słodyczy firmy.
TO TAKIE SATYSFAKCJONUJĄCE
W 1980 roku firma Snickers opracowała nową kampanię reklamową: „To takie satysfakcjonujące”.
W reklamach pojawiali się prawdziwi ludzie mówiący bezpośrednio o swoim związku z batonikiem, podczas gdy starannie przygotowana sekwencja wizualna pokazywała orzeszki ziemne przekształcające się w gotowy produkt Snickers.
Do każdej reklamy dołączono dżingiel z hasłem: „Napakowany orzeszkami ziemnymi, Snickers naprawdę satysfakcjonuje”.
IGRZYSKA OLIMPIJSKIE
Zdjęcie pinterest.com
Podczas Igrzysk Olimpijskich w Los Angeles w 1984 roku Snickers został ich oficjalnym sponsorem.
Olimpiada ta wprowadziła konkurencyjny system licytacji, w którym firmy walczyły o wyłączny sponsoring kategorii, w której jedna marka mogła ubiegać się o wyłączną reprezentację swojego produktu.
LODY SNICKERS
Zdjęcie x.com
Mars Inc. przejął Dove International w 1986 roku i spędził trzy lata na opracowywaniu batonika lodowego Snickers.
Produkt został wprowadzony na rynek w 1989 roku na dwóch rynkach testowych: Chicago i Seattle-Tacoma.
Wprowadzono promocję, w ramach której można było kupić sześciopak 2-uncjowych batonów za 2,89 USD. Lody w batoniku opierały się na wcześniejszym sukcesie Snickersa, który docierał do 90 milionów amerykańskich konsumentów miesięcznie.
NIGDZIE SIĘ NIE WYBIERASZ?
W 1995 roku Snickers rozpoczął kampanię reklamową, która uchwyciła uniwersalny moment frustracji: utknięcie gdzieś z powodu własnego błędu.
Reklamy pokazywały ludzi radzących sobie z opóźnieniami spowodowanymi przez nich samych. Pokazywały głupie momenty, takie jak dozorca stadionu piłkarskiego, który namalował na boisku napis „Chefs” zamiast „Chiefs”.
Każda reklama kończyła się sugestią: „Nigdzie się nie wybierasz? Weź Snickersa”. Partnerstwo kampanii z NFL było kluczem do jej atrakcyjności. Powstało kilka zapadających w pamięć spotów, które łączyły oczekiwanie, głód i obietnicę satysfakcji Snickersa.
SNICKERS FEAST
W 2007 r. firma Snickers rozpoczęła kampanię „Snickers Feast” z reklamami, w których wojownik wikingów i Henryk VIII zebrali się na wyszukanych bankietach.
Pomimo swojej kreatywności, kampania szybko się zakończyła.
1 MILIARD DOLARÓW SPRZEDAŻY
W 2013 roku Snickers osiągnął znaczący kamień milowy: roczna sprzedaż w Stanach Zjednoczonych przekroczyła 1 miliard dolarów!
NIE JESTEŚ SOBĄ, GDY JESTEŚ GŁODNY
W 2010 r. Snickers ponownie nawiązał współpracę z NFL w ramach reklamy Super Bowl z Betty White w roli głównej.
Kampania nosiła nazwę „You’re Not You When You’re Hungry” i odwoływała się do fundamentalnej ludzkiej prawdy: głód zmienia sposób, w jaki ludzie działają i czują się.
Reklama odbiła się szerokim echem wśród odbiorców – sprzedaż wzrosła o 15,9% w ciągu pierwszych dwóch lat, a zasięg kampanii zwiększył się z 34 do 58 krajów.
SNICKERS CRISP
Mars Inc. wprowadził na rynek Snickers Crisp w 2019 r., dodając dmuchany ryż do klasycznej mieszanki karmelu i orzeszków ziemnych.
SNICKERS BROWNIE
Zdjęcie snickers.com
Mars Inc. zaprezentował Snickers Peanut Brownie w lipcu 2020 roku, zmieniając batonik w brownie pełne podobnych składników.
Nowy projekt składał się z dwóch pokrytych czekoladą kwadratów, z których każdy łączył warstwę karmelu z rdzeniem z orzeszków ziemnych.
Został on rozszerzony na cały kraj w styczniu 2021 roku.
DZISIAJ
Snickers zarabia 380 milionów dolarów w rocznej globalnej sprzedaży, utrzymując swoją pozycję najlepiej sprzedającego się batonika na świecie.
Podczas gdy Mars Inc. wprowadził nowe warianty, podstawowa receptura pozostała niezmieniona od czasu jej powstania w latach trzydziestych XX wieku. Smak, który przyciąga konsumentów od ponad 90 lat.
Dodaj komentarz